はじめに
LinkedInは、世界中のプロフェッショナルが集まるビジネス特化型SNSとして急速にユーザー数を伸ばしています。海外では「名刺がわり」に利用されるほど一般的で、日本でも企業や個人がブランド力や専門性をアピールする場として注目度が高まってきました。ただし、どんなに内容が優れた投稿でも、SNSの特性上“アルゴリズム”に適合しないと十分にリーチしない可能性があります。
アルゴリズムは「どんな投稿を、誰のフィードに、どのくらい表示するか」を決める仕組みであり、LinkedInのビジネス活用を考えるうえで無視できません。本記事ではLinkedInのアルゴリズムがどのように投稿を評価し、表示範囲を決めるのかを解説します。あわせて、アルゴリズムの仕組みを踏まえたエンゲージメント向上のヒントもまとめました。
1. なぜアルゴリズム対策が重要なのか
SNS全般で言えることですが、投稿がユーザーのタイムライン（フィード）にどれだけ表示されるかは、アルゴリズムが大きく左右します。大量の投稿が飛び交うLinkedInにおいて、自分のコンテンツが埋もれずに目立つには、アルゴリズムの基本動作を理解し、それに適合した投稿や活動を心がけることが欠かせないのです。
- ビジネスSNSとしての独自性
LinkedInは実名かつ職務経歴を前提としたSNSで、ユーザーの多くがビジネス上のつながりや情報収集を目的としています。そのため「どういう企業・役職に向けて投稿しているのか」をアルゴリズムが推定し、興味を持ちそうな人に表示してくれるという仕組みが強く働きます。 - エンゲージメント率の指標
いいね、コメント、シェア、クリックなどの合計をインプレッションで割ったエンゲージメント率は、LinkedIn内でも投稿の価値を図る指標とされます。LinkedInで良好と見なされるエンゲージメント率は約2％前後と言われますが、業界やターゲットによっては5～6％に達することもあり、アルゴリズムがそうした「注目度の高い投稿」をさらに拡散する構造になっています。
2. 投稿の評価プロセス：「スパム」「低品質」「高品質」
2-1. スパムかどうかのチェック
投稿がまず最初に分類されるのが「スパムでないか」という点です。過度なリンクの羅列や不適切な言葉遣い、無意味な文面だけだと“スパム認定”されてしまい、フィードにほとんど表示されません。これを回避するためには、文面の構成や内容の質を最低限クリアし、不用意にリンクを貼りすぎないなどの対策が必要となります。
2-2. 低品質か高品質か
スパムでないと判断されれば、次に投稿の質が「低品質」か「高品質」かを見極められます。高品質と判断されるには、ユーザーが有益だと感じる要素（業界知識・専門性・具体的なストーリーなど）が含まれ、初動のエンゲージメントがある程度集まることが重要です。
- 低品質判定されやすい例
- 宣伝ばかりで読み手の利益を考慮していない
- 雑な文面で、投稿の意図やテーマが見えない
- 言葉遣いが荒く、ビジネスSNSとして不適切
- 高品質判定されやすい例
- 投稿が読みやすく、見出しや改行で整理されている
- 業界に関連する具体的なナレッジや経験談があり、読者が共感しやすい
- 必要に応じて画像や動画を上手に使い、内容が整理されている
高品質判定を受けると、アルゴリズムがさらに広い層に表示を拡大し、エンゲージメントが雪だるま式に増えやすいと考えられます。
3. エンゲージメントを高めるための要点
引用いただいた記事には、多様な「LinkedInでのエンゲージメント向上の方法」が紹介されています。ここではそれらを大きく3つのカテゴリにまとめてみましょう。
3-1. 投稿のコンテンツ面
- ストーリーテリングの活用
単なる成功体験だけでなく、失敗や学んだ教訓を含めたストーリー形式の投稿が読まれやすい。ビジネスの裏話や個人的な葛藤を盛り込み、人間味を出すと共感を得やすい。 - 専門知識を示す
LinkedInユーザーは知識や実績を求めている。自社のサービスや業界での経験を活かした具体的なノウハウを共有すると、“有益な投稿”として評価され、シェアやコメントがつきやすい。 - 短すぎず、長すぎない文章量
全体の流れを4～5行ごとに改行し、要点を先に書くなど“スクロール読み”に対応させる。長文でも途中に見出しを挟むなどすれば読みやすさが高まる。
3-2. 運用・コミュニケーション面
- 質問を投げかけ、議論や交流を促す
「皆さんならどう考えますか？」「類似の経験はありますか？」など問いを盛り込むと、コメントが増えやすくなる。基本的にプラットフォーム側は交流を促し、滞在時間を伸ばしたいと考えるためコメントが増えればアルゴリズム上の評価も上がる。 - 同僚や従業員の協力
企業ページの投稿を関係者がシェアすることで、リーチを拡大することができる。特に会社ページは個人アカウントに比べて人間味が薄いので、メンバーが積極的に動くことが重要。 - 投稿後のフォローアップ
コメントへの返信やDMでのやり取りを迅速に行うと、「この投稿は活発に盛り上がっている」と判断され、さらに表示が増える可能性が高まる。
3-3. 時間軸とフォーマット
- 投稿の最適タイミング
平日の朝や昼休み（多くのユーザーがLinkedInをチェックしやすい時間帯）など、見られやすい時間を狙う。週末や深夜帯は閲覧が少ない場合が多い。 - 継続とバリエーション
高品質のコンテンツを週に数回投下し続けることがアルゴリズム攻略には欠かせない。文章のみ・画像・動画・インフォグラフィックなど多様なフォーマットを試してみるのが効果的。
4. 個人と企業ページの違い
企業ページよりも個人プロフィールのほうが親近感を抱かれやすく、エンゲージメント率が高くなる傾向が指摘されています。ブランドロゴだけがアイコンの企業ページは、よほど有名ブランドでなければ一般ユーザーからの反応が薄いこともしばしばです。一方、個人の場合は「顔の見える投稿」が歓迎され、エピソードを交えた投稿がバズりやすいのが特徴です。
企業ページを活性化させたい場合は、従業員が自身のアカウントで会社投稿をシェアし、そこで会話が生まれる仕掛けを作るのがセオリーです。例えば、社内のメンバーが「自社イベントの報告」や「新製品の解説」を個人視点で語り、そこに社外の人がコメントを入れてくれれば、企業ページの存在も自然と認知されやすくなります。
まとめ
LinkedInのアルゴリズムは、投稿やプロフィールの質を見極め、ユーザーが求めるプロフェッショナル情報を効率的に届けるように設計されています。実名・職務経歴を軸とするビジネスSNSだけあって、スパムや不適切な投稿を嫌う一方、学びや業界に役立つ情報を重視するという特徴が挙げられます。
- スパム、低品質、そして高品質の3段階で投稿を評価する仕組みがあるため、コンテンツ作成の際は「ビジネス的に意義のある話題か」「初動でいいねやコメントを得られる工夫があるか」を意識する必要がある。
- 個人プロフィールのほうがエンゲージメントが得やすい反面、会社ページも従業員の協力やブランドの信頼性で成果を出すことが可能。
- 投稿の形式、タイミング、ユーザーとのコミュニケーションなど、多角的に最適化することでアルゴリズム上の評価を引き上げられる。
LinkedInはより専門的な情報やストーリーテリングが好まれる場でもあります。企業アカウントでも個人でも、“読者が学べる・共感できる・コメントしたくなる”ような投稿を心がけ、そのうえでエンゲージメントを得やすい戦略を用いれば、アルゴリズムが広範囲に拡散してくれるサイクルを作り出せるでしょう。結果として、ビジネスSNSらしい「質の高い繋がり」と「認知度向上」を得ることができるはずです。